抖音爆款的音乐有什么特点?如何利用爆款音乐上热门?

郑传华 2年前 1,433浏览

相信小伙伴们一定是被抖音的歌刷过屏,洗过脑。

短视频平台上越来越多的音乐作品成为爆款,与此相关的众多短视频内容也刷屏传播。

短视频场景中音乐类内容的特点是什么?创作者和用户怎样玩短视频音乐?为什么短视频平台频频生出爆款音乐?

一、“短视频+音乐”的生态,闭环的供需关系。

短视频花式展示音乐,使音乐“可视化”,并在非音乐类短视频创作中广泛渗透。

一些音乐作品在短视频平台上刷屏传播,其生命周期通过二次创作而延长,基于同一爆款音乐的多个二次创作版本都有可能成为爆款。

短视频平台的UGC属性和“星素同台”的特性,使得音乐人的内含主体多种多样,音乐人的生态环境不断扩大。

爆款音乐的创作者大多是腰尾部音乐,音乐人“歌火人不火”的情况比较常见。在抖音、快手的音乐生态上差异显著。

短视频用户对音乐的消费包括“听、看、唱、录”四个维度,用户在消费音乐的同时,也可以成为音乐的二次创作者和传播者,促使UGC音乐创作生态走向繁荣。

二、人+内容+平台,孕育出音乐相关的爆款内容。

短视频用户需求与音乐娱乐属性相匹配;短视频创作者和用户都是音乐的传播者;短视频平台用户基数大,用户画像丰富,为刷屏式、病毒式传播音乐提供了流量来源;短视频平台音乐人数量多,类型多,并得到了平台的支持,助长了音乐作品的创作热情和输出能力。

内容:朗朗上口,容易记忆,能在短时间内攻占头脑的音乐旋律,有洗脑潜质。

可塑性强的音乐通过二次创作来实现分裂传播的空间很大;能反映社会关注焦点和价值取向的歌曲更容易吸引大量受众群体。

平台:短视频平台上活跃的音乐生态,为音乐类内容的频繁生产、大量消费奠定了基调。

平台通过运营打造爆款;短视频让音乐“可视化”,增加了音乐体验的维度,使音乐的感染力更强。

短视频平台上音乐传播门槛低,途径广,UGC内容不断扩大,音乐作品传播速度加快。

经典歌曲《火红的萨日朗》在短视频平台上再度“爆火”,经多位抖音音乐人改编,再配又萌又好学的蒙古舞,头部KOL迅速引爆话题,引起其他创作者与用户的追捧,歌曲+视频双双刷屏。

在“短视频+音乐”的生态下,人、内容、平台的联系紧密,为老歌翻红、原创爆款、神曲出圈提供了更多的可能性和空间。

音乐以爆款催化剂和调味的角色,为爆款作品加热。在音乐作为BGM的情况下,爆款视频的内容往往音、画节奏一致,融合度高,而且视频内容与音乐调性相吻合。

三、红人或受益,或受限于“短视频+音乐”

短视频平台对音乐类红人的扶持力度大而细致,有助音乐人提高知名度和商业化变现,短视频也让音乐类红人在音乐元素之外打造个人形象。

借助平台精确的内容分发方式和专业的作品管理方法,音乐人能更好的触达“知音”的积累,调整创作方向。

因为爆款音乐的传播依赖于二次创作,而对音乐人本身的曝光还依赖于平台的引导和挑明音乐作品与音乐人的对应。

短视频+音乐是明星歌手宣发歌曲,扩大个人声量的利器。

歌手加入短视频平台并宣发新歌,让用户完成从音乐消费到追星互动的“一站式”体验,帮助明星歌手积累社交资产。

短视频平台上的新歌宣发,用户的注意力也更容易集中在歌手本身,但是老歌的翻红仍然很难转变成对原唱歌手的曝光。

对非音乐类红人来说,音乐提供了创作内容的素材和思路,使其内容更丰富,更有趣,更具渲染能力。

非音乐类红人利用爆款音乐快速吸引用户注意力,激发用户期待;非音乐类红人独特的优势与音乐互补,非音乐类红人视频更容易打造。

四、“短视频+音乐”活跃了生态圈,吸引了品牌主。

让用户通过音乐“看”出品牌的个性,从而更好地诠释品牌的理念。

比如把一首歌“我想要见到你”在歌词中软植入了可口可乐产品的特点,清新悦耳的曲风带来了“夏天+冷饮”的清新气息,歌曲本身也成了爆款。

把用户对爆款曲调的深刻记忆,转化为对品牌的牢固记忆,迅速攻占用户的心智。

另外,短视频平台打通了音乐产业和品牌的关系,平台+优质音乐人玩短视频+音乐,为品牌打造定制化营销。

五、短视频平台加速进军,音乐全产业链。

短视频平台已逐渐成为流行音乐的新发源地,而抖音、快手等音乐行业上游供应商之间的竞争将更加激烈。

而在中游音乐宣发端,短视频使得音乐宣发的形式和传播方式不断升级,短视频平台逐渐成为明星歌手和音乐人宣发新歌的新阵地。

短视频平台与音乐流媒体的资源整合持续整合。

从下游音乐消费端来看,短视频还改变着用户对音乐的挖掘和音乐消费方式,为整个音乐产业提供了用户增量,用户对音乐流行趋势的决定权越来越突出。

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