美妆护肤业如何通过短视频快速涨粉?利用选题策划增加涨粉技能?

郑传华 2个月前 173浏览

抖音的爆火推动了短视频行业的飞速发展,以前的名人是明星、网红,可是现在一个普通人都可以通过短视频成为名人。

因此在竞争如此激烈的情况下涨粉也越来越困难,所以本篇文章会介绍如何通过选题增加涨粉技能。

有的短视频一投放就火爆全网,而有的短视频过去好几天了依然无人问津。到底是什么原因呢?有内容、拍摄、演员演技、背景音乐等因素外,最关键的原因就是“文案”。

短视频文案除了策划选题、布局谋篇外,还需要研究客户的心理,采用不同的“看点”激发客户欲望,吸引他们观看。

本系列文章分为3篇,分别从“策划选题”、“结构主线”、“客户心理”三方面来阐述如何产出让用户欲罢不能的“短视频”。

做短视频账号,首先要定位好内容,明确自己想要什么类型的视频。定位好内容以后,这时再策划选题。和写文章一样,“主题”就决定了会有多少人阅读,直接影响文章的打开率和阅读率。

那该怎样做短视频的“策划选题”呢?

一、围绕“领域”的关键词,形成系列化选题

“美妆类”账号可以选择“护肤和化妆”领域内的关键词进行展开。

比如:怎样打底保湿?怎样画腮红和眼影?怎样才能使妆容更服帖?什么样的妆容搭配哪种色号口红更好看?……在教女生“变美技巧”的同时还能“种草带货”,效益也会不错。

“剧情类”账号就可以根据“人物背景或者事件背景”打造系列化主题。

比如:家长里短类、面试类、柜姐类、单身狗类……。

围绕“领域”关键词进行展开,可以采用九宫格创意法。意思就是确定目标客户后,围绕目标客户关注的话题,向四周发散快速找到更多的内容方向。

围绕“领域”的关键词进行扩展与细化的选题方法,可以帮助我们系列化产出内容,拓展内容创意的面积。对客户形成长期的“吸引点”,大幅度提高粉丝粘性。

二、结合“热点”选题,提高短视频的“社交属性”

“热点”是天然的流量吸铁石,更是新媒体内容创作者的命题作文。在“短视频”领域热点话题不是随意带的,所以需要对热点话题进行筛选,这样才能吸引更精准的粉丝。

比如:可以参加“抖音小助手”定期发布的挑战赛与热点活动,之前的“踢瓶盖”活动就很火爆,引发全平台效仿。也可以利用“明星效应”,蹭明星的光环,提升流量度。

明星的负面新闻,也能变成“短视频”的素材。“罗志祥事件”的最大赢家要当属“南宁罗志祥”,当日南宁罗志祥开播直播间人气最高达5万人,这就是搭上了热点的顺风车。被动蹭热点,实属当日幸运儿。

抖音的热点分为三种:

① 事件热点;② 音乐热点;③ 形式热点

事件热点的蹭流量方式就是生产与热点内容相关联的视频,注意你并不需要完全与热点事件相关联,只要提及热点元素即可。

然后文案标题带上热点相关话题,做好视频内容与热点某个元素相关联。抖音系统识别后可以把你的视频与该热点想关联,推至该热点属性的流量池。

音乐热点比较好理解,这里的音乐热点不仅仅指音乐,也包括热门的达人原声创作。

比如二龙湖浩哥的“卧槽无情”;Giao哥的“我太难了”;郭老师的“无中生有、暗度陈仓……”。某首音乐或某个原声火了以后,尽量去与自己作品做融合,在特定的时间内也会搭上流量顺风车。

形式热点,此类热点更讲求的是时效性。

比如“九个远方”的边走边谈;“刀小刀sama”的换装,这类热点更适合没有清晰定位暂无自我风格的散户或者以直播为主的达人。

形式热点就是填补了平台内容空白,特定时期内该种形式就会更容易得到流量倾斜,更容易上热门。

结合热点话题,需要内容生产者实时关注网络热点排行榜。

比如:抖音热点榜、知乎热点、微博热榜等等,大事件热点尤其是娱乐圈里的热点。

从各个热点中,选取适合自己定位的内容进行设计,才能有效“借力营销”。

需要注意的是:有规划性的蹭热点应该是以两条热点内容视频起步,第一条发出效果不好时,第二条继续推上。

三、学习对标账号,打造“创新”风格

想要做“短视频”,就要时长刷视频,尤其是刷对标账号的短视频。

一方面,在养号阶段可以被平台算法标记“垂直领域”的标签;另一方面,还可以学习对标账号的选题和策划。

用文字把事物抽丝剥茧的完全描述一遍。类似三体里,三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开过程中,无数细节会被记录并展现出来,信息量得到完整呈现。

把评论展开,看看抖友们看了这个视频什么反应。我们所需要的用户反应,在回复里已经有许多一手信息了,在这5万条回复里,去找代表性的一条条去看。

通过对真正听众、点赞回复用户的身份反查,找到用户是谁,用户关心什么,用户为什么关心这个爆款视频。顺藤摸瓜,去看这些评论用户的身份。

目前抖音上的有些大号就是在对标账号的基础上做起来的。比如:朱一旦的枯燥生活就是借鉴了同类型的个人IP类账号,走向了不同的风格。当然,这里说的“借鉴”并不是赤裸裸的抄袭,而是在此基础上进行创新。我们要更容易区别于同行,建立自己差异化的人设。

我们可以多借鉴一些经典的案例,适当尝试一些无伤大雅的新梗,在拍摄的时候,从不同的选题角度切入,形成自己的风格。

以上就是三种选题的方法:

① 选题系列化:围绕“领域”的关键词进行扩展与细化;

② 选题社交化:结合“热点”选题;

③ 选题创新化:借鉴对标账号,打造“创新”风格。

需要注意的是,玩抖音的用户十有八九都是为了娱乐放松的。要么来看“美女帅哥”,要么过来“吃瓜”;好一点的,会通过抖音了解一些“新知资讯”。

无论迎合大众的哪种需求,都要求我们的内容选题通俗易懂。广场舞大妈都能看懂的短视频,才很有可能成为爆款。

因为它的传播成本非常低,更容易引发扩散,用户基数上去了,短视频爆起来就不远了。

 

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