直播预热怎么做?有哪些直播预热方式?

郑传华 1个月前 207浏览

与直播带货上半场的野蛮增长不同,下半场直播带货已经进入精细化运营时代。从脚本的写作到活动策划再到实施,每一步都非常重要。

虽然有些主播有很多粉丝,但是直播的时候没有多少粉丝看直播,因为他们忽略了直播前的重要环节,那就是直播预热。那直播预热到底该怎么做呢?

直播预热通常有三种类型:站外预热、个人简介预热、短视频预热。

一、站外预热。

站外预热是指通过微博、公众号、社群等第三方平台,对自己的直播间进行预热宣传。

二、个人简介预热。

站内预热通常会在直播前将自己账号的昵称写在简介上,包括直播时间和内容,让粉丝养成定时观看的习惯。

三、短视频预热。

短视频预热是最常见、最有效的预热方式。常见的短视频预热分为四种类型:短视频植入预告、福利引导、纯预告和直播片段。

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1、短视频植入预告。

短视频植入类似于广告植入,在日常发布的视频结尾植入直播预告,让用户在不知不觉中记住你的直播时间,从而达到引流的效果。

值得注意的是,直播预告视频和普通短视频的区别在于,普通短视频主要的目的是为了涨粉,如果在视频中增加了直播的时间和通知,这个视频就是直播预告视频,主要是为了精准引流直播间,而不是单纯上热门涨粉。

2、福利引导。

对普通观众来说,如果你的直播预热视频不够吸引人,用户就很难进入直播间。但是,如果把福利放在视频里,比如拍1发2、1元抢购、送手机、送大牌化妆品等。不仅可以让老用户粉丝准时观看直播,还可以吸引很多新用户。

在这样的福利引导下,你的直播预热视频不需要太长时间,15秒的诱饵视频足够激发用户的好奇心,让他们进入你的直播间。

但福利引导这种预热方式虽然引流速度快,涨粉也快,但吸引的粉丝精准度不高,很多路人都是进来薅一把羊毛就走。

3、纯预告。

这种直播预告视频主要是为了让粉丝知道你的直播时间,直接真人出镜告诉粉丝直播时间和内容,通常在直播前一小时或前半小时发布。如果你想吸引没有注意到的粉丝,你需要留下一些悬念引起用户的好奇心,进入你的直播间。

4、直播片段。

这种方法类似于影视剧中的花絮,让观众对电影感兴趣。截取一段直播片段发短视频也是如此。可以截取直播中的福利、有趣、精彩的片段发布短视频,为直播间进行引流。

只知道直播预热的方式当然不够,有节奏的像观众一样传达也很重要。比如文字预热(简介、昵称等)需要提前1-3天预告直播时间。

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