知乎营销:知乎流量的构成和算法是什么?

郑传华 2个月前 144浏览

怎样才能做好知乎营销呢?

郑传华将从五个部分为大家详细分解,分别是知乎的流量构成、算法、选题、内容、知+助力。

由于篇幅原因,这篇文章先说知乎流量构成和算法。

一、流量构成。

知乎的主要流量入口集中在四个板块。

01、搜索流量。

女孩搜索用小红书,男孩搜索用知乎,许多男性用户将知乎视为搜索引擎,在知乎上搜索各种知识、问题,再加上搜索引擎的加持,搜索流量成为知乎的重要组成部分。

举个栗子:百度,知乎搜索相机推荐

搜索流量优势:准确,生命周期长。

搜索流量的缺点:爆发性弱,容易受到排名波动的影响。

形式:问答、文章、视频等。

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02、推荐流量。

知乎推荐是知乎网页和APP端优先呈现的栏目,很多答案因为社区推荐成为爆款。

推荐流量优势:量级大。

推荐流量缺点:对内容质量和数据反馈的要求很高。

形式:问答、文章、视频等。

03、热榜流量。

知乎热榜是针对全站热门内容的排名,有总排名和各领域排名,能在短时间内吸引全站用户的注意力。

热榜流量优势:曝光量级大。

热榜流量缺点:竞争激烈,选题要求高,容易被拉踩。

形式:问答、文章、视频等。

04、视频流量。

视频目前是知乎的重点扶持形式,可以在首页进入,也可以在推荐栏和热榜中呈现。

视频流量优势:初始红利。

视频流量缺点:不够精准,依赖社区扶持。

形式:视频。

05、其他流量。

除上述几个流量外,知乎的关注栏、想法、圈子、直播仍有部分流量,但一般没有一级入口,可以不作为市场营销的重点。

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二、算法的秘密。

了解知乎算法对于做好知乎营销至关重要。

针对搜索流量,知乎的搜索排名其实和搜索引擎有相似之处,内容需要先收录,然后才能提高搜索词的排名。

1、首先要看内容与搜索关键词的匹配程度,匹配程度越高,收录的可能性也越大;二是优质账号权重越高,能得到的搜索词排名也越高;三是内容热度也会影响搜索排名,总之,越热门的内容排名就越高。

当然,搜索也涉及到问题下答案的排名。一般来说,搜索词收录问题后,会抓住问题下的一个高赞答案。另外,因为用户的习惯一般会参考不止一个答案,所以问题下自然排名第一的答案也有更大的曝光概率。

因此,如果能实现搜索词+问题下的排名都很靠前,那么流量自然会更好;如果不能实现两者都很靠前,那么至少要实现一个靠前的位置。

2、针对推荐流量,推荐流量通过知乎推荐算法,然后向用户推送内容。

一般而言,推荐算法会先把内容推给少数人,然后收集反馈数据,比如阅读完成率、赞同率、互动数据等。从而判断这个内容是否值得持续推荐。

3、根据热榜流量24小时浏览量、互动量和领域权重来计算。

如果你想上热榜,你必须在短时间内有大量的领域内用户参与互动。形成良好的声量后,内容的自然热度就会上升。

当然,对于视频内容,其分发机制类似于推荐,有单独的榜单支撑,可以参考。

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