小红书最新功能调整:小红书笔记不能挂淘宝链接了?

郑传华 2个月前 274浏览

7月21日,小红书平台做了两个重大功能调整,对用户的影响尚可,但对于一些有想象力的生态组织来说,影响有点严重。

一、关闭笔记好物推荐功能。

简而言之,笔记就是可以挂淘宝链接的功能没有了(当然,站内的也不能挂),这个功能在8月2日做正式调整,而且重新上线的可能性很小,属于战略调整,而非技术调整。

当小红书打通淘宝时,被视为两大平台的强强联合,小红书增强了商业闭环,淘宝也收获了流量,但是这次取消合作的原因还不清楚,但是猜测有几个原因,一是带货不能避免像广告笔记一样损害用户体验;二是用户不习惯通过链接购买商品,所以转化效果不好,博主收入也不高。

但总体来看,还是考虑到了用户体验。

报备笔记也不能挂天猫链接,意思是花钱也不行。(直播间带货不受影响,淘宝链接、平台链接还是可以挂的)

如果是之前挂过的链接怎么办?

答案是保持原状。只要不编辑笔记,就意味着可以一直存在。

二、严格执行小红书社区公约:利益相关。

7.26日平台将开始严厉打击软广类笔记,直接限制疑似软广的笔记流量,并强烈提示增加利益相关声明。

总而言之,商业笔记必须报备,简单的非现金利益交换可采用利益声明,声明形式不限,例如:感谢xx品牌赞助,感谢xx产品对本次测评的支持,均可。

软广的判断标准还是有没有用户的真实体验,产品场景全不全。

如果类似于我们常见的营销和推荐类型的笔记,很容易被误伤。

但如果不是软广被误判怎么办?

当然是通过做笔记申诉了。

这两个调整其实本质上是一件事,平台想减少营销笔记,提高用户体验。

但与此同时,商业笔记必须通过合规的蒲公英平台进行。

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